Analys- och utvecklingsarbete

Varumärket Laholm omfattar hela kommunen, den geografiska platsen Laholm. Detta ställer krav på förankring hos invånare, företag och föreningsliv m.fl. Därför valde Laholms kommun en arbetsgång i utvecklingsarbetet som involverat olika grupper.

Laholms kommun ville ha en bred process eftersom vi tycker det är viktigt med delaktighet och förankring från början. Alla medborgare är ju bärare av varumärket och för att få trovärdighet och långsiktighet i varumärkesarbetet gäller det att få invånare, företagare, politiker och föreningsrepresentanter att känna igen sig och känna delaktighet i det som är unikt och särskiljande för oss.

Per Ekman från företaget Geobrands anlitades till hjälp i varumärkesarbetet. Geobrands är specialiserade på arbete kring platsers attraktionskraft.

Varumärkesgrupp

En varumärkessgrupp bildades för att arbeta med varumärket Laholm. I varumärkesgruppen fanns representanter från näringslivet, föreningslivet, debattörer, politiker och kommunala tjänstemän. I utvecklingsarbetet träffades gruppen under tre dagar. Arbetet omfattade en genomgång av undersökningsresultaten om dagens bild av Laholm. Gruppen arbetade även, med ledning av Per Ekman från Geobrands, med underlag för att ta fram en önskad bild av Laholm. Under de kreativa dagarna kom även olika idéer och möjligheter för att förändra bilden av Laholm i den valda riktningen kommit fram.

Undersökningar

Ett första steg i arbetet med varumärket Laholm var att mäta omvärldens bild av Laholm. Från början har det stått klart att varumärket ska bottna i dagens bild av Laholm och att det ska upplevas sant och trovärdigt.

Tre undersökningar har genomförts:

• Attraktionsindex (nationell bild av Laholm)
• Bilden av Laholm (Laholmarnas egen bild)
• Beslutsfattares bild av Laholm

Ett stort tack

Laholms kommun vill passa på och tacka alla laholmare, beslutsfattare, deltagarna i varumärkesgruppen och andra som har deltagit i de undersökningar och arbete som har genomförts. Speciellt tack till varumärkesgruppen som ställt upp med såväl kompetens som tid och engagemang under processens gång.